苹果三季报：三大硬件销量齐降 营收已连续三个季度下滑

北京时间8月4日，苹果公布了2023财年第三财季财报（截至2023年7月1日），该公司季度营业收入817.97亿美元，相比去年同期的 829.59 亿美元下降1.4%；净利润为198.81亿美元，与去年同期的194.42 亿美元相比增长2.3%。

截至目前，苹果已连续三个季度营收下滑，其上一次连续三季度营收下滑还要追溯到2016年。

三大硬件销量集体下滑

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但服务业务销售增长强劲

苹果财报显示，该公司第三财季销售额下降1.4%至818亿美元，其中iPhone（苹果手机）销售额为396.69亿美元，相比之下去年同期为 406.65 亿美元，下滑2.5%；Mac（苹果笔记本）的营收为 68.4亿美元，相比之下去年同期为73.82亿美元，下滑7.9%；而iPad（苹果平板电脑）的营收为57.91 亿美元，相比之下去年同期为 72.24 亿美元，下滑了24.75%，销售额跌得最多。

不过，从体量上而言，iPhone销量下滑是苹果整体营收下滑的主要原因，iPhone目前约占苹果总销售额的一半，而2016年这一比例接近2/3。截至目前，苹果已连续三个季度营收下滑，其上一次连续三季度营收下滑还要追溯到2016年。

与此同时，苹果服务业务部门销售增长强劲，第三财季苹果的服务部门（包括Apple TV+服务）收入为212.1亿美元。对此，苹果CEO蒂姆·库克表示：“我们很高兴地宣布，在付费订阅用户规模超10亿的助推下，我们的服务业务收入创历史新高。”

大中华区营收同比增长7.9%

研发支出大增，生成式人工智能成“吞金兽”

分地区来看，苹果美洲部门营收为353.83亿美元，去年同期为374.72亿美元；欧洲部门营收为202.05亿美元，去年同期为192.87亿美元；大中华区营收157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%，营收占苹果总收入的比重为19.26%；日本部门营收48.21亿美元，去年同期为54.46亿美元；亚太其他地区营收56.30亿美元，去年同期为61.50亿美元。

库克表示，iPhone在新兴市场的销量持续强劲，进一步助推了iPhone的扩张。iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，其他产品的销量也很高，“我们在中国的可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。”

需要注意的是，截至第三财季财报发布，苹果本财年的研发支出达到了226.1亿美元，比去年同期高出约31.2亿美元。

对此，库克称，苹果多年来一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，“我们将AI和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中，从今年秋天开始，iPhone将具备实时转录语音邮件的功能，我们将继续投资和创新。显然，我们投入了大量资金，这体现在研发支出上。”

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